Foro de Relaciones Públicas analiza nuevas tendencias comunicacionales
Personal docente y administrativo de la UTPL formaron parte del I Foro de Relaciones Públicas.
Los estudiantes del cuarto ciclo de la carrera de Relaciones Públicas de la Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL), desarrollaron el 19 de julio el I Foro de Relaciones Públicas para PYMES, con el objetivo de fortalecer las competencias de los profesionales y evidenciar la importancia de la gestión de la comunicación en el éxito empresarial.
Estudiantes de la carrera, profesionales del sector y representantes del Centro de Emprendimiento ‘prendo’, se dieron cita para conocer el rol que desempeñan los relacionistas públicos y las nuevas tendencias de su gestión frente a un mundo globalizado y tecnológico.
El foro contó con un panel de ponentes conformado por docentes y profesionales con experticia en esta área del conocimiento, tales como: Karina Valarezo, directora de Comunicación de la UTPL; Ana Cristina Valarezo, editora general de Comunicación y Productos de la UTPL; Jenny Yaguache y Verónica Altamirano, docentes de la carrera de Relaciones Públicas de la UTPL; quienes analizaron diferentes temas referentes al ejercicio profesional de las relaciones públicas y la comunicación organizacional, como: estrategia y creatividad para el desarrollo de acciones de comunicación disruptivas y eficaces, análisis de públicos y el impacto del engagement en el éxito institucional, tendencias claves para dirigir comunicación en el siglo XXI, y uso efectivo de la tecnología para la comunicación digital.
Fruto de estos tópicos se desprendieron importantes exposiciones que encaminaron a los participantes hacia nuevas visiones comunicativas, a través del análisis de experiencias reales en entornos locales y nacionales y casos de éxito liderados por empresas internacionales en las que las relaciones públicas cumplen un papel trascendental para la persuación, fidelización y construcción de una reputación corporativa sólida.
“La estrategia y la creatividad deben ser la esencia de cualquier plan de comunicación, para lograr un impacto disruptivo frente al surgimiento de nuevos públicos y dentro de un contexto de globalización en el que las ventajas competitivas han dejado de recidir en asepectos materiales o monetarios; el valor agregado lo constituye la humanización de las instituciones que piensan en el usuario antes que en la marca”, puntualizó Ana Cristina Valarezo, en su ponencia “Comunicación organizacional: una simbiosis de estrategia y creatividad”.
Esta actividad culminó con un espacio de preguntas y diálogo, en el que los participantes plantearon sus inquietudes a los ponentes para profundizar sobre algún aspecto relevante.
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Alonso Riofrío Vega
Dirección de Comunicación UTPL
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